53.5億枚の大人用おむつの裏側：巨大な市場、隠れたコーナー。

公開データによると、中国の現在の高齢化人口は2億6000万人に増加しています。この2億6000万人のうち、かなりの数の人が麻痺、障害、長期の安静などの問題に直面しています。さまざまな理由で失禁している人口のこの部分は、すべて大人用おむつを使用する必要があります。家庭紙委員会の統計によると、2019年の私の国の成人用失禁製品の総消費量は53.5億個で、前年比21.3％増加しました。市場規模は93.9億元で、前年比33.6％増。成人失禁製品業界の市場規模は2020年に117億1000万元になると予想されます。前年比24.7％の増加。

大人用おむつは幅広い市場を持っていますが、赤ちゃん用おむつと比較すると、まったく異なるビジネスモデルが必要です。多くの中小規模のブランド、断片化された市場構造、および単一の製品のセールスポイントがあります。業界の多くの問題に直面して、企業はどのようにして高齢化社会の利益を際立たせ、成功裏に享受できるでしょうか。

成人の失禁ケア市場における現在の問題点は何ですか？

‍‍ 1つ目は、概念と認識がより伝統的であるということです。これは、現在の市場で最大の問題点でもあります。

私たちの隣国である日本と同様に、彼らは非常に早く老化しています。大人用おむつを使うことについて、社会全体が非常に落ち着いています。彼らは、この年齢に達したとき、このことを使わなければならないと感じています。顔や品格などはありません。自分で問題を解決するのを手伝っても大丈夫です。

そのため、日本のスーパーでは大人用おむつの棚が赤ちゃん用おむつよりも大きく、認知度も高く、認知度も高い。

しかし、中国では、長期的な文化的・概念的影響により、高齢者は尿が漏れていることに気づき、ほとんどの人がそれを認めませんでした。彼らの意見では、子供だけが尿を漏らします。

また、高齢者の多くは困難な年月を経験しており、大人用おむつを長期間頻繁に使用するのはもったいないと感じています。

2つ目は、ほとんどのブランドの市場教育は初期段階にとどまっているということです。

アダルトケア市場はまだ市場教育の段階にありますが、ほとんどのブランドの市場教育はまだ初期段階にあり、基本的なメリットや低価格を利用して消費者とコミュニケーションをとっています。

しかし、大人用おむつの重要性は、最も基本的な問題を解決するだけでなく、高齢者の生活条件を解放することでもあります。ブランドは機能教育からより高い感情レベルに拡大されるべきです。